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Le Stade Fran\u00e7ais est un club sans identit\u00e9, le PSG n\u2019a pas la culture de la gagne\u2026 Voil\u00e0 des exemples de phrases r\u00e9guli\u00e8rement prononc\u00e9es par des supporters de sport de l\u2019hexagone, souvent un peu moqueurs.<\/p>\n
Ces phrases, nous y avons tous \u00e9t\u00e9 confront\u00e9s en tant qu\u2019amateurs de sport. Elles touchent des clubs de toutes les divisions, de tous les sports et de tous les pays. Pourtant, les notions de culture et d\u2019identit\u00e9, outre le fait d\u2019\u00eatre assez floues pour beaucoup de personnes, ont aussi tendance \u00e0 \u00eatre m\u00e9lang\u00e9es dans les esprits. Et si on \u00e9clairait un peu tout \u00e7a ?<\/p>\n
Culture et identit\u00e9 sont intrins\u00e8quement li\u00e9es \u00e0 l\u2019histoire du club ou de l\u2019institution en question. Si la culture du club contribue \u00e0 son identit\u00e9, c\u2019est bel et bien l\u2019identit\u00e9 du club qui va en fa\u00e7onner la culture.<\/p>\n
<\/span><\/p>\n La culture d\u2019un club c\u2019est avant tout son management. \u00c9voquer la culture de la gagne est facilement compr\u00e9hensible. Un club qui est dot\u00e9 d\u2019une telle culture va se structurer autour d\u2019un seul objectif : la victoire. Et qu\u2019importe le prix \u00e0 payer. Certains clubs, \u00e0 l\u2019image du Paris Saint-Germain ont plut\u00f4t une culture \u00ab\u00a0star\u00a0\u00bb. Il s\u2019agit d\u2019une culture qui repose sur les revenus marketing li\u00e9s \u00e0 l\u2019image de ses joueurs au statut m\u00e9diatique hors-norme. L\u00e0 encore, le management est pr\u00eat \u00e0 tous les sacrifices pour conserver ses stars et les faire briller. Hors de question de mettre Neymar sur le banc apr\u00e8s une \u00e9ni\u00e8me entorse au r\u00e8glement, au PSG ce sont les joueurs qui font la loi et le feuilleton Mbapp\u00e9 n\u2019a pas cess\u00e9 de le montrer ces derniers mois. Dans d\u2019autres clubs comme \u00e0 Chelsea sous Abramovitch, cette culture est davantage personnifi\u00e9e par une seule personne \u00e0 la t\u00eate du club. Des cultures, il en existe de nombreuses mais l\u2019une d\u2019entre elles se d\u00e9marque par son efficacit\u00e9 et sa proximit\u00e9 avec les valeurs du sport. <\/span><\/p>\n L\u00e0 o\u00f9 la fronti\u00e8re est plus floue entre culture et identit\u00e9, c\u2019est dans les clubs dot\u00e9s de ce qu\u2019on appelle une culture \u00ab\u00a0d\u2019engagement\u00a0\u00bb. Cette culture repose sur la croyance du management en un concept qui d\u00e9passe l\u2019ensemble des acteurs du club : l\u2019identit\u00e9 du club. L\u2019exemple parfait de cette culture, c\u2019est le FC Barcelone. Le management du FC Barcelone ainsi que toute son organisation reposent sur la croyance d\u2019un club qui repr\u00e9sente la libert\u00e9 du peuple Catalan, un style de jeu qui lui est propre, magnifi\u00e9 par Johan Cruyff puis son disciple Pep Guardiola ou encore l\u2019envie de se battre pour ces milliers de socios \u00e0 qui appartient le club. La culture d\u2019engagement c\u2019est donc croire que l\u2019identit\u00e9 du club est sup\u00e9rieure \u00e0 tout autre concept et qu\u2019il est plus important d\u2019y rester fid\u00e8le que de remporter un championnat.<\/p>\n <\/span><\/p>\n La question se pose alors de savoir ce qu\u2019est une identit\u00e9 de club. Au fond, ce n\u2019est autre chose qu\u2019un ensemble de symboles, de normes, de repr\u00e9sentations et de comportements partag\u00e9s par l’ensemble d’une communaut\u00e9 qui, tous r\u00e9unis, donnent un sens \u00e0 l’engagement dans un projet collectif. <\/span><\/p>\n Pour mieux comprendre ce concept, changeons de sport et int\u00e9ressons-nous au rugby et au club francilien du Racing 92, premier club champion de France. Les \u00e9l\u00e9ments de son identit\u00e9 sont multiples. Parmi eux, on retrouve bien \u00e9videmment une histoire importante ponctu\u00e9e de titres, des couleurs ciel et blanc r\u00e9cup\u00e9r\u00e9es aux aristocrates des grandes universit\u00e9s britanniques \u00e0 la fin du XIXe si\u00e8cle, des joueurs iconiques \u00e0 l\u2019image de l\u2019audacieux Yves du Manoir, une implantation dans la banlieue parisienne hupp\u00e9e des Hauts-de-Seine et depuis peu une salle de spectacle ultramoderne en guise de stade. Cette identit\u00e9, beaucoup se la repr\u00e9sente facilement comme celle de la haute soci\u00e9t\u00e9 parisienne aux valeurs humanistes.<\/p>\n Pourtant, aujourd\u2019hui, ce terreau identitaire est confront\u00e9 \u00e0 une \u00e9volution de la r\u00e9alit\u00e9. Les banlieues parisiennes sont devenues le lieu d\u2019\u00e9mergence de nombreux joueurs de rugby. Des joueurs d\u2019origine africaine parfois issus de milieux tr\u00e8s difficiles mais aussi explosifs que puissants, sont venus compl\u00e9ter des \u00e9quipes form\u00e9es de joueurs issus de bonnes familles qui s\u2019\u00e9taient distingu\u00e9s dans leur jeune \u00e2ge par leur technicit\u00e9 et leur intelligence de jeu. Pourtant, ce qui permet au club de garder cette image de la haute soci\u00e9t\u00e9 parisienne, c\u2019est qu\u2019il existe une culture de club qui permet de la perp\u00e9tuer. On appr\u00e9cie chez le joueur ces valeurs de respect et d\u2019\u00e9l\u00e9gance aussi bien dans sa formation que pendant ses ann\u00e9es en professionnel. Ici, on ne valorisera pas l\u2019arrogance provocatrice comme dans le sud-est de la France, par contre on se rappellera avec nostalgie d\u2019une coupe de champagne savour\u00e9e en costume \u00e0 la mi-temps de la finale du championnat de France remport\u00e9 en 1992.<\/p>\n Et pourtant, cette identit\u00e9 est r\u00e9guli\u00e8rement confront\u00e9e aux besoins de modernit\u00e9 d\u2019un club de premier rang. L\u2019arriv\u00e9e \u00e0 la Paris La D\u00e9fense Arena a compl\u00e8tement chang\u00e9 la communication des jours de match. Beaucoup de supporters sont partis avec la destruction du stade de Colombes. Pourtant, l\u2019identit\u00e9 de club a toujours \u00e9t\u00e9 celle d\u2019un rugby spectaculaire et distingu\u00e9. Et pour cela, quoi de mieux qu\u2019un terrain synth\u00e9tique ultrarapide offrant des conditions m\u00e9t\u00e9o parfaite pour chaque match \u00e0 domicile ? Le Racing accepte de vivre avec son temps et s\u2019appuie sur les \u00e9l\u00e9ments de son identit\u00e9 pour d\u00e9velopper une culture de club autour des valeurs d\u2019humilit\u00e9, d\u2019\u00e9l\u00e9gance et de spectacle. Les m\u00eames valeurs qui r\u00e9gissaient le club lorsqu\u2019il a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 1882. Seulement, il semble que ce soit le levier de communication utilis\u00e9 qui p\u00eache. <\/span><\/p>\n Pouvons-nous pour autant dire que le Racing d\u00e9veloppe r\u00e9ellement une culture d\u2019engagement autour des valeurs pr\u00e9c\u00e9dentes ? Le club a un go\u00fbt pour les stars \u00e0 l\u2019image d\u2019un Teddy Thomas longtemps racingman et incompatible avec les valeurs d\u2019humilit\u00e9 du club mais pourtant v\u00e9ritable atout marketing. Le club est aussi le club d\u2019un homme : Jacky Lorenzetti, pr\u00e9sident omnipr\u00e9sent et parmi les dirigeants les plus m\u00e9diatis\u00e9s du rugby mondial. Le Racing doit encore travailler sa culture mais une chose est certaine, il b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019un terreau identitaire fort que de nombreux clubs peuvent lui envier pour instaurer une “culture d’engagement” qui d\u00e9cuplera ses performances.<\/p>\n \n Six Sports Management est un cabinet de conseil en strat\u00e9gie identitaire et en structuration de la performance des organisations sportives professionnelles. Nous aidons les clubs \u00e0 s’appuyer sur leur identit\u00e9 pour instaurer une culture d’engagement. <\/span><\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le Stade Fran\u00e7ais est un club sans identit\u00e9, le PSG n\u2019a pas la culture de la gagne\u2026 Voil\u00e0 des exemples de phrases r\u00e9guli\u00e8rement prononc\u00e9es par des supporters de sport de l\u2019hexagone, souvent un peu moqueurs. Ces phrases, nous y avons tous \u00e9t\u00e9 confront\u00e9s en tant qu\u2019amateurs de sport. 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